Πώς Ορίζεις Πυλώνες Περιεχομένου: Αναλυτική Διαδικασία

Οι πυλώνες περιεχομένου, είναι οι θεματικές – κατευθυντήριες γραμμές, γύρω από τις οποίες περιστρέφεται το περιεχόμενό σου. Παρόλα αυτά δεν πρέπει να τους μπερδεύεις με τα προϊόντα σου.


Τα προϊόντα προωθούνται ούτως ή άλλως μέσω των δημοσιεύσεων που δημιουργείς και των call to actions που βάζεις στις δημοσιεύσεις σου.


Για παράδειγμα, αν είμαι μία personal trainer, μπορεί μία δημοσίευσή μου σε μορφή quote, να μην προωθεί άμεσα την δουλειά μου, αλλά θα φροντίσω στο κείμενο κάτω/πάνω από την δημοσίευση αυτή, να προτρέψω το κοινό να κλείσει ένα ραντεβού μαζί μου.





Πώς όμως μοιάζουν οι πυλώνες περιεχομένου;

Είναι απλά λέξεις που χαρακτηρίζουν το περιεχόμενό σου. Συνεχίζοντας στο παράδειγμα της personal trainer, οι πυλώνες περιεχομένου της, θα μπορούσαν να είναι:


  1. Workouts

  2. Mindset

  3. Διατροφή

Στις δημοσιεύσεις της λοιπόν θα υπάρχουν:


  1. Βίντεο με ασκήσεις

  2. Συμβουλές σχετικά με τον τρόπο σκέψης γύρω από την γυμναστική

  3. Συμβουλές διατροφής και συνταγές


Ο ιδανικός αριθμός πυλώνων περιεχομένου είναι 2-3.



Πώς τους χρησιμοποιείς για να αποφασίσεις τι περιεχόμενο θα ανεβάσεις;

Όταν χτίζεις την στρατηγική σου το brainstorming είναι ίσως η σημαντικότερη στιγμή. Να πώς πρέπει να φαίνεται:


  1. Workouts

  2. Upper body workout στο σπίτι

  3. Upper body workout στην ύπαιθρο

  4. Workout μόνο με το βάρος του σώματος

  5. Mindset

  6. IGTV με σκέψης γύρω από το body image

  7. Quote

  8. Φωτογραφία που θα συνοδεύεται από caption σχετικό με το πώς σκεφτόμουν για το σώμα μου παλαιότερα

  9. Διατροφή

  10. Συνταγή πρωινού

  11. Προτεινόμενα συμπληρώματα

  12. Γρήγορα snacks

Αφού έχεις μία δομημένη αποτύπωση του περιεχομένου σου, τότε μπορείς να χωρίσεις χρονολογικά τις δημοσιεύσεις σου.


Τώρα που έβγαλες τους πυλώνες, δεν μπορείς να δημοσιεύεις τίποτα άλλο;

Εννοείται ότι μπορείς να εκφράζεις περισσότερες πτυχές του εαυτού σου και του brand σου. Παρόλα αυτά χρειάζεται να το κάνεις με μέτρο.

Το κοινό σου σε ακολουθεί για τους πυλώνες σου. Όλα τα υπόλοιπα είναι επιπλέον περιεχόμενο, το οποίο αν χρησιμοποιηθεί ανεξέλεγκτα, εν τέλει θα μπερδέψει το κοινό σου και θα χάσεις τη συνοχή σου.


Πώς ξέρεις ότι οι πυλώνες σου είναι σωστοί;

Δεν το ξέρεις. Απλά τους ακολουθείς τυφλά και κατά καιρούς κρίνεις την αποτελεσματικότητά τους κοιτώντας προσεκτικά τα στατιστικά σου.


Όπως ανέφερα και στο Instagram post μου:


“Οι πυλώνες σου πρέπει να εξυπηρετούν τις επιθυμίες της αγοράς και συγχρόνως να εκφράζουν και εσένα. Μην επαναπαυθείς ούτε στο ένα, ούτε στο άλλο. Εφάρμοσε και τα δύο σε συνδυασμό”.




pexels-cottonbro-5081390.jpg

6ωρο Σεμινάριο

Social Media Strategy Intro

23 & 30 Οκτωβρίου | 10:00-13:00